บางทีครั้งที่สามอาจจะเป็นเสน่ห์ อัลเทรียกรุ๊ป (พ.ศ -1.35%)เข้าสู่สนามอีกครั้งในด้านบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์โดยเข้าร่วมทุนกับ ยาสูบญี่ปุ่น (JAPAF 2.78%) เพื่อร่วมกันทำตลาดผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ลดความเสี่ยง
หลังจากที่สัดส่วนการถือหุ้นใน Juul Labs เลิกกิจการและหุ้นส่วน ฟิลิป มอร์ริส อินเตอร์เนชั่นแนล (ตอนบ่าย -2.30%) ถูกขัดขวางโดยการละเมิดสิทธิบัตร ข้อตกลงใหม่นี้อาจเป็นโอกาสที่ดีที่สุดของ Altria ในการเป็นนักแสดงอวกาศ แต่คุณจะต้องกลั้นหายใจสักพัก เพราะผลิตภัณฑ์ลดความเสี่ยงชนิดใหม่จะออกสู่ตลาดเร็วที่สุดคือปี 2567
แหล่งที่มาของรูปภาพ: เก็ตตี้อิมเมจ
รีบและรอ
Altria และ Japan Tobacco ก่อตั้งบริษัท Horizon Improvements ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุนที่ผู้ผลิตบุหรี่ในสหรัฐฯ ถือหุ้น 75% และบริษัทในญี่ปุ่นถือหุ้น 25% ซึ่งจะดูแลการขายผลิตภัณฑ์ใดๆ ที่พัฒนาโดยบริษัทใดบริษัทหนึ่งในสหรัฐอเมริกา Altria จะเริ่มกิจการร่วมค้าด้วยเงิน 150 ล้านดอลลาร์ และกระแสเงินสดที่ตามมาจะถูกแบ่งตามสัดส่วนการเป็นเจ้าของของบริษัท
ผลิตภัณฑ์แรกที่มีกำหนดเปิดตัวในสหรัฐอเมริกาคือยาเส้นอุ่นยี่ห้อ Ploom ของ Japan Tobacco ซึ่งปัจจุบันจำหน่ายในสี่ประเทศ อุปกรณ์ Ploom X รุ่นใหม่ล่าสุดเปิดตัวในญี่ปุ่นเมื่อปีที่แล้ว และช่วยให้ Japan Tobacco เพิ่มปริมาณผลิตภัณฑ์ที่ลดความเสี่ยงได้ 13.6% ในไตรมาสที่แล้ว ขณะเดียวกันก็เพิ่มส่วนแบ่งตลาดยาสูบแบบแท่งอุ่นขึ้นสองเท่าในเวลาเดียวกัน
นี้ บริษัทยาสูบ บริษัทวางแผนที่จะจำหน่ายอุปกรณ์ Ploom รุ่นล่าสุดของ Japan Tobacco และจะร่วมกันยื่นเรื่องต่อสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (FDA) เพื่อขออนุมัติก่อนวางตลาดในช่วงครึ่งแรกของปี 2568
ก่อนหน้านั้น ในช่วงสิ้นปี 2024 Altria จะส่งการออกแบบอุปกรณ์ยาสูบแบบอุ่นของตนเองเพื่อขออนุมัติจาก FDA จากนั้นให้ Japan Tobacco จัดทำอุปกรณ์ดังกล่าวในระดับสากลในปีนั้นหรือปีถัดไป ณ จุดนี้ Altria จะแข่งขันโดยตรงกับอดีตหุ้นส่วนอย่าง Philip Morris Worldwide
ประวัติความสำเร็จที่พิสูจน์แล้ว
ตลาดญี่ปุ่นมีความโดดเด่นในการเป็นสถานที่แรกที่อุปกรณ์ยาสูบแบบอุ่นได้รับความสนใจรองจาก Philip Morris เปิดตัว Iqos ที่นั่นและเป็นเจ้าของตลาดบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์เกือบทั้งหมดของประเทศ มันทำให้ผู้ผลิตบุหรี่ต้องดิ้นรนเพื่อตามให้ทันโดยการพัฒนาอุปกรณ์ทำความร้อนสำหรับยาสูบของตนเอง
มีคุณสมบัติเด่นบางประการที่เกี่ยวข้องกับตลาดญี่ปุ่น ตัวอย่างเช่น มีข้อบังคับที่สนับสนุนเทคโนโลยีความร้อนที่ไม่เผาไหม้มากกว่าบุหรี่ไฟฟ้าแบบดั้งเดิมซึ่งมีการควบคุมอย่างเข้มงวด ของเหลวที่ใช้ในบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ถูกควบคุมให้เป็นยา ดังนั้นจึงแทบไม่ถูกห้ามจากตลาด
อย่างไรก็ตาม แม้จะมีการใช้บุหรี่ไฟฟ้าเพิ่มมากขึ้น แต่อุตสาหกรรมบุหรี่โดยรวมในญี่ปุ่นกลับลดลงอย่างรวดเร็ว โดยปริมาณโดยรวมลดลง 8.6% ในปี 2565 ในปัจจุบันบุหรี่ที่ติดไฟได้ลดลง 11.5% ผลิตภัณฑ์ที่มีความเสี่ยงต่ำเพิ่มขึ้น 34% และส่วนแบ่งของ Japan Tobacco เพิ่มขึ้น 2.1 จุดเป็น 12%
อุปกรณ์ Ploom X มีการเติบโตของปริมาณและส่วนแบ่งการตลาดเป็นเวลาสองไตรมาสติดต่อกันในปีนี้ และตอนนี้เพียงเครื่องเดียวครองสัดส่วน 7.4% ของกลุ่มผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อนในตลาดผลิตภัณฑ์ที่มีความเสี่ยงต่ำ Iqos ยังคงเป็นผู้นำในญี่ปุ่นโดยมีส่วนแบ่งประมาณ 50% แต่อัตรานี้ลดลงจาก 70% เมื่อสองสามปีก่อน และ Japan Tobacco และ ยาสูบบริติชอเมริกัน แต่ละคนมีประมาณ 25%
กุญแจสำคัญที่แท้จริงในการเติบโตทั่วโลก
หลายคนเชื่อว่าอัลเทรียจะเป็น เพียงโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณเอง หรือซื้อผู้ผลิตบุหรี่ไฟฟ้ารายอื่น เช่น Njoy ซึ่งมีอุปกรณ์ที่ได้รับการรับรองจากตลาดแต่มีส่วนได้ส่วนเสียน้อยมาก แต่เส้นทางการร่วมทุนกับ Japan Tobacco อาจเป็นสูตรสำเร็จแม้ว่าจะใช้เวลาหลายปีในการพัฒนาก็ตาม
Altria จะใช้ประโยชน์จากผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จในบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ที่เกิดขึ้นใหม่ซึ่งไม่เผาไหม้ด้วยความร้อน นอกจากนี้ยังมีพันธมิตรที่แข็งแกร่งทางการเงินที่จะช่วยให้ Altria เข้าถึงตลาดโลกซึ่งสามารถใช้แบรนด์ Marlboro ที่มีชื่อเสียงในการเติบโตได้
เป็นส่วนหนึ่งของอัลเทรีย สละสิทธิ์ iqosPhilip Morris Worldwide จะสละสิทธิ์ Marlboro สำหรับ Iqos HeatSticks นี่อาจเป็นปัจจัยสำคัญกว่าว่าใครจะได้ส่วนแบ่งในท้ายที่สุด เนื่องจากบุหรี่ไฟฟ้าที่ Altria และ Japan Tobacco จำหน่ายในท้ายที่สุดจะถูกตราหน้าว่าเป็นอุปกรณ์ Ploom ที่ใช้วัสดุสิ้นเปลืองของ Marlboro
แม้ว่าการออกสู่ตลาดช้ามักจะแย่กว่าการไม่เคยออกสู่ตลาดเลย ในตัวอย่างนี้ Altria จะเริ่มต้นอย่างเท่าเทียมกับ Philip Morris เมื่อ Iqos ได้รับการแนะนำให้รู้จักกับตลาดสหรัฐฯ อีกครั้ง อัลเทรียอาจมีข้อได้เปรียบที่ชัดเจนในตลาดต่างประเทศ บุหรี่ไฟฟ้าครั้งที่สามสำหรับ Altria สามารถจ่ายได้ทุกอย่าง
ริช ดูพรีย์ เขามีตำแหน่งที่ Altria Group Motley Idiot แนะนำ British American Tobacco และ Philip Morris Worldwide และแนะนำตัวเลือกต่อไปนี้: การโทรแบบยาวในเดือนมกราคม 2024 $40 สำหรับ British American Tobacco และแบบสั้นในเดือนมกราคม 2024 $40 สำหรับ British American Tobacco คนโง่ Motley นโยบายการเปิดเผยข้อมูล.
#การพฒนาครงสำคญนจะเปนตวเปลยนเกมสำหรบ #Altria #Inventory #ไดหรอไม
