ในขณะที่การควบรวมอุตสาหกรรมยังคงดำเนินต่อไปในอุตสาหกรรมยาสูบและบริษัทบุหรี่ยักษ์ใหญ่ทั่วโลกต่างก็มีความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกัน การซื้อหุ้นเพียงหนึ่งหรือสองหุ้นจะทำให้คุณได้สัมผัสกับพอร์ตโฟลิโอของบุหรี่ทางเลือกที่ติดไฟได้ทั้งหมด
ยาสูบบริติชอเมริกัน (บีทีไอ -0.17%)ตัวอย่างเช่น, ขั้นตอนการซื้อ Reynolds-อเมริกัน (ไร่) (บริษัทที่ถือหุ้นอยู่แล้ว 42%) ไม่มีส่วนได้เสียเล็กน้อยในอุปกรณ์บุหรี่ไฟฟ้าชั้นนำของตลาด ฟิลิป มอร์ริส อินเตอร์เนชั่นแนล (ตอนบ่าย 0.25%)เมื่อเป็นส่วนหนึ่งของ อัลเทรีย (พ.ศ 0.35%)พวกเขายังคงมีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับอดีตพ่อแม่ของพวกเขา (และมีข่าวลือมากมายว่าอาจมีคนซื้ออีกคน) และพวกเขายังคงทำข้อตกลงเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ทั่วโลกร่วมกันภายใต้แบรนด์ Marlboro
แหล่งที่มาของรูปภาพ: เก็ตตี้อิมเมจ
อย่างไรก็ตาม Altria ดูเหมือนจะเป็นความคิดในภายหลังเสมอ เนื่องจากเป็นหนึ่งในผู้เข้าสู่ตลาดบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์รายแรกๆ ด้วยแบรนด์ MarkTen และการเข้าซื้อกิจการ Inexperienced Smokes
ดังนั้น เนื่องจากการซื้อหุ้นใด ๆ จะได้รับเกือบสองเฟอร์ เรามาดูกันว่าผู้นำการสูบไอทั้งสามคนนำอะไรมาสู่โต๊ะ
ยาสูบบริติชอเมริกัน
เมื่อ British American Tobacco เสร็จสิ้นการซื้อกิจการของ Reynolds บริษัทจะแซง Philip Morris ขึ้นเป็นบริษัทยาสูบที่ใหญ่ที่สุด มีบุหรี่ทางเลือกหลายตัวในท้องตลาดในขณะนี้ แต่ก็เหมือนกับหลาย ๆ ในอุตสาหกรรม เขาพนันว่าเทคโนโลยี Warmth-not-Burn (HNB) จะเป็นความก้าวหน้าครั้งยิ่งใหญ่ในตลาดเฉพาะกลุ่ม
ต่างจากบุหรี่แบบดั้งเดิมหรือบุหรี่ไฟฟ้ารุ่นก่อนๆ ที่ให้ความร้อนกับของเหลวที่ผสมนิโคตินเพื่อให้กลิ่นและนิโคตินแก่ผู้สูบ อุปกรณ์ HNB ให้ความร้อนกับยาสูบจริงจนถึงจุดที่สร้างไอที่ส่งกลิ่นและนิโคติน นิโคตินสำหรับผู้ใช้ ไอระเหยนี้เป็นทางเลือกที่ดีต่อสุขภาพเนื่องจากไม่มีสารเคมีที่เป็นพิษที่ปล่อยออกมาเมื่อยาสูบถูกเผาไหม้ และเนื่องจากจำเป็นต้องเปลี่ยน “บุหรี่” ที่เต็มไปด้วยใบยาสูบหลังการใช้งาน สิ่งเหล่านี้จึงให้รายได้ที่สม่ำเสมอแก่ผู้ผลิต
แหล่งที่มาของภาพ: British American Tobacco
BAT เปิดตัวผลิตภัณฑ์ HNB iFuse glo ในญี่ปุ่นเป็นครั้งแรก ในรายงานรายได้เบื้องต้น บริษัทสังเกตว่าวัสดุสิ้นเปลืองเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว 5.4% ในช่วง 10 สัปดาห์ที่ iFuse glo เข้าสู่ตลาดที่นั่น มีการวางแผนเปิดตัวทั่วโลก
ปัจจุบัน BAT ทำตลาดอุปกรณ์บุหรี่ไฟฟ้าหลากหลายประเภทใน 12 ตลาด รวมถึงบุหรี่ไฟฟ้าแบบดั้งเดิมและแบบไฮบริดภายใต้แบรนด์ iFuse และ เพิ่มจำนวนเป็นสองเท่า จำนวนตลาดที่พวกเขาอยู่ในปีนี้โดยมีเป้าหมายเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าอีกครั้งในปี 2561
บริษัททำการตลาดบุหรี่ Neostik แบบใช้แล้วทิ้งของ Glo ภายใต้แบรนด์ Kent และได้ลงทุนมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์เพื่อสร้างแผนกผลิตภัณฑ์แห่งอนาคตใหม่ทั้งหมด
Reynolds-อเมริกัน
Reynolds เป็นผู้เล่นคนแรกในเกมสูบไอ ในปี 2555 บริษัทซื้อ Blu eCig ในราคา 135 ล้านดอลลาร์ ทำให้เป็นแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในตลาดด้วยส่วนแบ่งประมาณ 50% ของทั้งหมด จากนั้นจึงขายให้กับ: ยาสูบอิมพีเรียล เป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงแพ็คเกจเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาการต่อต้านการแข่งขันเมื่อซื้อ Lorillard
แต่ถึงตอนนั้น Reynolds ได้ลงทุนอย่างหนักในผลิตภัณฑ์ Vuse e-cig ซึ่งต่อมาได้กลายเป็นผู้นำตลาดในสหรัฐอเมริกาด้วยส่วนแบ่ง 38% ซึ่งมากกว่าสองเท่าของ blu ที่ลดลงเหลือ 16% MarkTen จาก Altria หล่นไปอยู่อันดับ 3 ด้วยส่วนแบ่ง 13%
แหล่งที่มาของภาพ: Reynolds-American
กำลังทำงานบนอุปกรณ์ HNB ใหม่ที่เรียกว่า Core แต่จริงๆแล้ว Reynolds ครั้งแรกในสนามนี้ แม้ว่าเขาจะแนะนำ Eclipse ในช่วงต้นทศวรรษ 1990 แต่ก็มาก่อนเวลาและไม่มีที่ไหนเลย เขาพยายามเปิดตัวผลิตภัณฑ์นี้อีกครั้งในปี 2014 โดยคราวนี้เปลี่ยนชื่อเป็น Revo แต่ก็ไม่เป็นผลเช่นกัน ยังไม่ชัดเจนว่าจะประสบความสำเร็จต่อไปกับ Core หรือไม่ แต่เทคโนโลยีใหม่นี้ได้รับการกล่าวขานว่าดึงดูดความสนใจของ British American Tobacco และเป็นแรงผลักดันในการควบรวมกิจการ
ฟิลิป มอร์ริส
Philip Morris Worldwide ซึ่งเป็นผู้ให้การสนับสนุนอุตสาหกรรมยาสูบระดับโลก ยังเป็นผู้นำในด้านบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ด้วยอุปกรณ์ iQOS ซึ่งเป็นอุปกรณ์คล้ายปากกาแบบชาร์จซ้ำได้ซึ่งใส่ผลิตภัณฑ์บุหรี่แบบสั้นเข้าไป เช่นเดียวกับ Kent Neosticks ของ BAT Philip Morris ทำการตลาด HeatSticks แบบใช้แล้วทิ้งภายใต้แบรนด์ Marlboro อุปกรณ์ดังกล่าวเปลี่ยนมุมมองของผู้คนที่มีต่อบุหรี่ไฟฟ้าซึ่งเริ่มหมดความนิยมลงอย่างมาก เนื่องจากใช้บุหรี่จริงในการปรุงรสมากกว่าของเหลวปรุงแต่งกลิ่น ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วเนื่องจากใกล้เคียงกับประสบการณ์การสูบบุหรี่ที่ผู้ใช้กำลังมองหา และ PM ก็เร่งด่วน “ก ห้ามสูบบุหรี่ อนาคต.”
แหล่งที่มาของภาพ: Philip Morris Worldwide
หาก Philip Morris ได้รับการอนุมัติจาก FDA สำหรับการกำหนด “ความเสี่ยงที่ลดลง” จะสามารถครองตลาด vape ของสหรัฐฯ ได้อย่างรวดเร็ว แซงหน้าคู่แข่งทั้งหมดได้อย่างมีประสิทธิภาพ แม้ว่าอาจดูเหมือนเห็นได้ชัดว่าบุหรี่ไฟฟ้าและผลิตภัณฑ์ไอระเหยโดยทั่วไปจะไม่ดีต่อสุขภาพน้อยกว่าบุหรี่ทั่วไป แต่ผู้ผลิตก็ไม่สามารถทำการตลาดให้เป็นทางเลือกที่ปลอดภัยกว่าได้หากไม่ได้พิสูจน์ให้หน่วยงานกำกับดูแลเห็นว่าแท้จริงแล้วบุหรี่เหล่านี้มีอันตรายน้อยกว่า
นี่เป็นกระบวนการที่ยาวนานและมีราคาแพงซึ่งมีเพียงบริษัทยาสูบที่ใหญ่ที่สุดเท่านั้นที่สามารถจ่ายได้ มีรายงานว่าใบสมัครของนายกรัฐมนตรีมีความยาว 2 ล้านหน้า แต่สิ่งนี้อาจทำให้ Philip Morris มีโอกาสเป็นผู้สมัครได้ ผู้ชนะคนแรก ความสามารถในการบอกผู้บริโภคว่าบุหรี่ไฟฟ้าของพวกเขาปลอดภัยกว่าคือการพัฒนาที่สามารถสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันอย่างมากและเปลี่ยนวิธีที่พวกเขามองบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์
#หนบหรอเลกทรอนกส #อนดบแรกทจะซอในป
